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健康生活消费新趋势 95后开始抗衰老

来源:未知     作者:威廉希尔     发布时间:2019-12-29 10:12         

  从奶奶辈的雪花膏,到妈妈们的大宝,再到90后梳妆台上的“百宝箱”,中国年轻一代经历了日化用品快速丰富的历程。近日,第一财经商业数据中心(CBNData)与聚划算、强生联合发布了《健康生活消费趋势报告》(简称《报告》),从消费者健康意识、消费人群洞察、细分进阶产品、健康类日化产品展望四个方面分析国人健康生活消费趋势。

  《报告》显示,95后对自身的健康尤其缺乏自信,在健康自评中不少受访95后只给自己打了及格分,这种担忧在深层次上推动着他们会投入更多资源来抵抗生活中各种不健康因子。

  虽然对健康缺乏自信,但年轻一代更重视自己掌握健康知识。摆脱了“浑身上下脑袋疼”式的浅层认知,他们拿起互联网赋予的强大工具,自发地搜索、学习健康知识。

  对“健康美”的追求催生了日常生活中各类健康类日化产品的诞生和快速发展,越来越多的消费者开始尝试并形成固定消费习惯,人数规模和人均消费都保持快速增长。美容护肤、口腔护理、婴儿是健康类日化进阶的主要方向。

  在健康类日化消费中,年轻一代是绝对的主力,90、95后人群消费占比过半,95后人群人均消费更是保持着最高增速。

  CBNData消费大数据显示,一二线城市在线上健康类日化品消费占比中占据大半份额,但是消费人数的快速渗透使得三四线及以下市场得以快速增长。可以看到,人均消费层面,各线级城市的差别在快速缩小,同时,三四线及以下城市的消费人数增速却远远超过一二线城市。

  《报告》显示,在精致的女性消费者的带领下,线上护肤品消费规模连年走高,在美白、保湿等传统主打功能之上,推动了抗衰老、修复等进阶功能的崛起。抗衰老产品在过去四个季度中几乎一直保持着高速增长,完全不受季节因素影响,需求之强劲高过其他护肤产品。

  让人意外的是,新生的强大的抗衰老需求中,大多数来自95后。这些距离“衰老”尚显遥远的年轻人,在天猫淘宝上搜索研究各类抗衰老产品的背后,是他们强烈的抗衰老意识。

  消费者把爱研究、爱学习的风尚延续到了抗衰老产品消费上,一个单品解决N种肌肤问题的时代已经过去,他们追求的是对有效成分的科学认知,在对自己的肌肤问题有了深度掌握后,寻找对应的产品实现“精准打击”。在搜索上的体现,就是他们不再直接搜索产品功效,而是寻根溯源,找到最有效的产品成分,再去对比其中产品。

  此外,近年来“抗光老”的概念也越来越普及,抗光老型防晒产品、高倍防晒型产品的消费热度都在逐年攀升。目前,就健康类日化品行业来说,消费者需求进阶发展的同时,也对科技创新要求更高,行业内将迎来越来越多的创新型产品。返回搜狐,查看更多

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