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盘点:BAT有哪些短视频产品做失败了?

来源:未知     作者:威廉希尔     发布时间:2019-11-30 07:08         

  CNNIC公布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国短视频用户规模达6.48亿,网民使用率达78.2%。用户规模和网民使用率均超过长视频,网络娱乐应用中排名第一。

  不过,在短视频火爆的另一面,却也有不为人知的故事,比如,失败品。据郭静的互联网圈观察,在短视频失败品的名单中,BAT三巨头竟然都上榜了,以下是BAT在短视频上失败产品的盘点。

  腾讯是众多互联网巨头公司中,对短视频最用力的,先后上线款产品攻占短视频,腾讯的阵仗看似很大,能打的却不多,微视的日活始终在千万级别徘徊。去年yoo视频上线,腾讯对它寄予厚望,并很罕见地在上海召开了腾讯yoo视频内容推介会,会上腾讯集团副总裁林松涛提出了一个口号,要把yoo赛道“打造成为一个所有人都能发起的平台,yoo视频变成一个全民竞演、全民选拔的舞台,让天下没有被埋没的才能。”

  “让天下没有被埋没的才能”这个口号,对于短视频创作者来说倒是很响亮。可惜,yoo视频很快就发生了变化,2019年4月末,yoo视频更名为火锅视频。

  (1)企鹅看看。主打个性化阅读,上线年左右开始下线)下饭视频。主推PGC、PUGC内容,也是横屏。上线日,下线时间不详,目前在腾讯系应用商店应用宝以及App Store内均无法搜索到该App。

  (3)腾讯云小视频。该App是由腾讯视频云开发的一款短视频编辑App。App Store的信息显示,该App最新版本更新于8个月前,应用宝上搜不到这款App。在该App的内容页,其首页内容显示,均发布于62天前,一共就10个小视频内容,而且都来自于同一个ID。

  App Store的信息显示,伙拍小视频的最后一个版本更新于7个月前,更为严重的是,该App目前已经发布了下线公告,公告里提到称:“因业务调整,伙拍小视频即将下线。后续相关功能将无法使用。想看更多精彩视频,马上下载全面小视频。”

  从公告来看,百度已经将伙拍小视频下线(百度手机助手中已经无法搜到伙拍小视频),用户早就被导到全民小视频了。

  相比较百度和腾讯,阿里巴巴在短视频业务上佛系得多。2017年3月31日,土豆全面转型为短视频平台,其口号由 “每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。然而,在土豆宣布全面短视频化后不久,土豆竟然又将长视频业务给捞起来了,变成一个短视频﹠影视剧的综合平台。

  微视好歹还在短视频App排行榜前十名中,而阿里系竟然没有一款入围榜单前十名。2016年4月22日,优酷上线了一款短视频产品,名为快射,意境颇深,主打鬼畜视频。不过,这款短视频产品很快沉寂下去,App Store显示,快射App的最后一个版本更新于2016年10月12日,距今超过2年时间。

  2018年9月,阿里旗下的一家子公司上线了一款短视频产品鹿刻,这家公司的全称是杭州多项网络科技公司,企查查的信息显示,该公司由杭州阿里创业投资有限公司全资控股。鹿刻是一款生活消费类短视频App,也是竖版形式。鹿刻短视频打通了淘宝和App,用户可在短视频下方点击淘宝的链接进入购买页直接购买商品。

  App Store显示,鹿刻App最后一个版本更新于六个月前,其微博最后一条信息更新时间是2018年12月6日,至今也超过半年时间,作为一款新的App产品,近半年未更新,基本上宣告这款产品没戏,关闭是迟早的事情。

  腾讯、百度是全部精力上阵,而阿里目前并未看到任何主力队员发力,鹿刻是子公司推出的产品,快射也是优酷早期推出的短视频产品。阿里巴巴在短视频上的发力,更多的是在淘宝、天猫上直接增加短视频介质,让商品以短视频的形式呈现。

  2.对于BAT而言,短视频是新兴业务,对基本盘影响不大。尽管百度在财报里表达了短视频业务的重视,好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%,但真正影响其关键的乃是网络营销营收表现。至于腾讯、阿里巴巴,短视频的影响更是微乎其微。

  3.互联网行业没有“常胜将军”,即使是互联网巨头公司,也有失败的可能性。在BAT影响力最盛的时候,业界对BAT三巨头颇为忌惮,特别是来自巨头的压力,某次创业活动交流上,有人提出其做出了的一款产品巴拉巴拉,其他人迅速提问称,这款产品如果被巨头“抄袭”了怎么办?从短视频领域来看,BAT也由可能失败,它们也不是“常胜将军”。

      威廉希尔