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三星被中国企业逼得只能生产最高端产品恐怕会

来源:未知     作者:威廉希尔     发布时间:2019-12-21 11:15         

  三星被中国挤压的,不仅是移动通讯事业,在超薄电视及平板显示器上,也同样面临来自竞争对手中国品牌,以及同国LG 的激烈竞争。

  新崛起的中国品牌如京东方科技,在大型液晶显示器领域却乘势崛起,三星液晶事业的获利能力因此加速下滑。

  过去日本科技大厂,为了抵挡韩国品牌攻势而改变战略,将重心移往高端和高价商品。如今三星无论在智能手机、电视或平板显示器上,似乎都在步上日本的后尘。

  10月10日,三星发表新一代电视屏幕的量产投资计划。韩国中部牙山市的一条液晶显示器生产线停工,转为使用极端细微的半导体纳米晶体「量子点」(Quantum Dot),生产三星称为QLED的显示器,目标在2021年开始量产,到2025年为止,投资额超过13兆韩元。

  令不解的是,量子点并非新的技术。过去三星就曾尝试用QLED 拓展市场,却依然不敌LG 的OLED。这让业界认为,三星的决策,恐怕出现摇摆不定的问题,相较于竞争对手,更是已远远落后了一大圈。

  所谓的摇摆不定,是指三星根本没有想好要用哪种技术来决胜负,也可视为三星陷入窘境,而不得不做出的重大决断。

  2013年为了赶上LG,开始贩售55吋的OLED电视。但大型荧幕上,难以应用手机显示采用的红、绿、蓝三色组合,最后不得不退出市场。

  2017 年曾一时回归到液晶,改为推销显示功能更强的QLED 技术,是使用量子点,以发光二极体(LED)作为背光源的液晶显示屏。相对于LG 的OLED,三星使用字母O 顺序后两位的Q ,做为开头字母,也有以新一代技术较劲的意味。

  不过,电视用的OLED 市场,几乎为LG 所独占。LG 的自家电视在2013 年,就以白色发光OLED 与彩色滤光片组合来显示色彩,量产大型OLED。虽量产门槛与量子点技术相比并不高,LG 比起三星却整整快了8 年。

  三星的QLED ,虽然在营销方面,得到一定成效,但在最关键的显示功能上,相较于自主发光型OLED 显示器,并无明显优势。在主战场美国,三星产品即使比LG 便宜二百美元以上,也并未如三星预期般提高附加价值。

  三星采取由上而下的决策方式,迅速为其强项。为了再次挑战大型QLED显示器,三星投入巨资。然而,新生产线动工初期,自家电视配置的65吋以上大型屏幕,一年生产量,却仅止于100万台。

  相较于2018年全球电视机的销量为2.2亿台,三星将心力倾注于连1%都不到的市场,明显看出对高端高价市场的重视。

  过去日本科技大厂在电视等数码家电上,面临韩国品牌强烈攻势,为了提升成本竞争力,不得不增加委托代工。然而,由于无法有效运用代工厂,不只竞争力,市场占有率也被。

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